Продвижение услуг и товаров с помощью радио

 

Продвижение услуг и товаров с помощью радио

Рекламное сообщение, прозвучавшее в радиоэфире — один из недорогих, но крайне продуктивных способов продвижения услуг и товаров. К экранам телевизоров миллионы работающих людей прильнут только вечером, а до 18:00 не найти лучшего медиа-коммуникатора, чем популярная радиостанция, имеющая армию поклонников, не выключающих канал в течение всего дня.
В большинстве едущих автомобилей радио работает на постоянной основе. Общительные водители корпоративного или личного транспорта плохо переносят вынужденное одиночество, а радио позволяет ощущать причастность к большой аудитории постоянных слушателей, включающих волну любимой радиостанции каждый день.

Виды рекламы в радиоэфире

Наиболее часто используется радио реклама следующих видов:

• Аудиоролик в составе рекламной паузы;
• Объявление спонсора программы;
• Различные виды скрытой рекламы (упоминание о продукте в сюжете радиопостановки);
• Объявление о предстоящем событии;
• Конкурсы и викторины с призами.

Основным форматом радиорекламы является, безусловно, аудиоролик — короткий сюжет, имеющий продуманный сценарий, построенный на актёрской игре, музыкальном сопровождении и спецэффектах. Рекламодатель вправе использовать разный хронометраж — от 5 секунд до минуты, но чаще всего работа ведётся с двумя основными типами аудиоспотов — 15 или 30 секунд.

Аудиоспоты могут быть:

• Игровыми;
• Имиджевыми;
• Информационно-развлекательными;
• Музыкальными.

Преимущества и недостатки радиорекламы

В отличие от телевизионной картинки, реклама на радио не в силах наглядно продемонстрировать товар. Создатели аудиоспота могут апеллировать только к воображению слушателя. Но в этом есть и свои плюсы: на слух информация воспринимается несколько лучше, чем с помощью зрения. Но в ряде случаев именно отсутствие картинки является причиной отказа от данного формата продвижения. Через динамики можно передать только шелест вскрываемой пачки чипсов, но никак не внешний вид этой пачки. То есть покупатель, пришедший в магазин, товар по внешнему виду не узнает.

Рекламисты, правда, нашли оригинальный выход из положения, используя для маркировки товара своеобразный короткий звуковой логотип. Времени на трансляцию короткого фрагмента требуется всего секунд 5, и это стоит недорого, но эта мелодия прочно увязывается в сознании с продвигаемым продуктом. «Всегда Кока-Кола!»

Стоит отметить еще один специфический момент: если телевизор требует пристального внимания к изображению, то трансляцию рекламы на радио многие слушают в фоновом режиме, не отрываясь от повседневных дел. Но используя психолингвистические техники, можно привлечь внимание слушателей к нужным моментам в трансляции, получив требуемую реакцию аудитории.