Скрытый потенциал рекламы по радио

Огромное количество авторов, пишущих о рекламе, почему-то обходит стороной тему радио. Чаще всего рассматриваются вопросы эффективности размещения материалов на билбордах и телевидении, а реклама по радио долгие годы продолжает оставаться аутсайдером, хотя активно присутствует в медийном пространстве, и по времени взаимодействия с аудиторией может посостязаться с популярными газетами и телепрограммами.

Скрытый потенциал рекламы по радио

Возможной причиной отсутствия интереса исследователей к рынку радиорекламы может являться устоявшийся формат. По мнению многих, очевидные преимущества рекламы в эфире радиостанций самодостаточны и не нуждаются в дальнейшем развитии и поиске новых форм. Однако схематичность и однообразность набивших оскомину радиоспотов снижают эффективность канала. Многие сотрудники станций прямо об этом заявляют. Не за горами финансовый кризис у многих радиокомпаний, вызванный оттоком рекламодателей.

Предчувствие этого кризиса заставляет руководство рекламных отделов радиостанций активно исследовать возможности творческого развития формата. На сегодняшний день выработан ряд аксиом, использование которых при создании радиообращений может существенно повысить эффективность кампании.

Восприятие

Английские исследователи выявили, что запоминаемость радиорекламы на 2% лучше, чем телевизионной, причём эффект усиливается со временем: уже через 3 дня количество радиослушателей, запомнивших суть информации, оказалось на 10% выше.

С помощью радио можно охватить часть аудитории, недоступную для ТВ и прессы. К примеру, водители, дачники, рыбаки и охотники, отдыхающие на пикнике. Множество людей предпочитает оставаться «на связи» с цивилизацией, воткнув в ухо наушник. Этот эффект активно эксплуатируется в США, где на радиорекламу ежегодно тратится 9 миллиардов долларов.

В отличие от телевидения, претендующего на всё внимание зрителей, радио действует мягче, создавая приятный ненавязчивый и уютный фон отдыха или работы. По признанию психологов данного сегмента рекламного рынка, радио работает с невнимательными людьми, поэтому ролики должны быть максимально яркими, изобретательными и даже изощрёнными.

Всенародная любовь

Люди любят радио за вседоступность, высокую оперативность, возможность выбора программ, камерный формат. Где бы человек ни находился, он может с помощью радио быть в курсе только что произошедших событий. Чтобы слушать эфир, не нужно иметь громоздкого оборудования. Современный радиоприёмник помещается в кармане рубашки. А миниатюрные наушники позволяют быть с любимой станцией тет-а-тет, даже находясь в людном месте.